山东：以赛事经济破题，举全力打造“好运山东” 体育品牌

6月6日，山东省政府(shāndōngshěngzhèngfǔ)新闻办举行“抓改革创新 促(cù)高质量发展”主题系列新闻发布会，介绍山东推进体商文旅(wénlǚ)联动，激发消费活力情况。 山东(shāndōng)省体育局副局长栾风岩介绍，发挥山东地理区位和资源禀赋比较优势(yōushì)，山东抢抓“四廊一线”文化(wénhuà)体验廊道建设机遇，借鉴“好客山东”“好品(hǎopǐn)山东”区域(qūyù)公共品牌培育经验，打造“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。 首先，山东(shāndōng)聚合全省优质赛事资源，全国首创(shǒuchuàng)马拉松城市(chéngshì)联赛。2024年共举办(jǔbàn)13站，近20万名跑者(pǎozhě)在(zài)自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长(zēngzhǎng)7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。其次，聚力打造“好运山东”引领(yǐnlǐng)性(xìng)赛事，以(yǐ)“省内叫得响、国内有影响(yǐngxiǎng)”为目标，因地制宜办好沿黄河、沿大运河(dàyùnhé)、沿海、沿齐(yánqí)长城引领性赛事。2024年，山东共举办21项“四沿(sìyán)”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元(yìyuán)，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。第三，引导培育“好运山东”融合性赛事，指导各市加强(jiāqiáng)体商文旅联动，培育一批专业水平高、社会影响大、经济带动强的区域融合发展性赛事。2024年，山东共举办200多场融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间，同步(tóngbù)(tóngbù)举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗(fēiyí)体验等活动，实现了经济与社会效益(shèhuìxiàoyì)的双赢。第四，积极举办“好运山东”冰雪赛事活动，贯彻落实国家冰雪经济部署要求，以冷资源撬动“热经济”，助力文旅产业突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届(shǒujiè)“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季，围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴(bǔtiē)。同步发布5条春节假期冰雪运动精品(jīngpǐn)线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。 栾风岩表示，山东体育积极整合节假日旺季(wàngjì)资源，打造融合发展(fāzhǎn)生态圈。适时发布赛事“三进”和“五一”“十一”假期赛历，把一批观赏性(guānshǎngxìng)强、参与面广、带动效益显著的赛事活动引入景区、街区、商超，引导人流物流财流高效聚集，推动(tuīdòng)景区红、街区旺、商圈火。济南“穿越火线”电竞总决赛，吸引(xīyǐn)2万人参加(cānjiā)活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。德州把FIBA OPEN 3X3山东省三人篮球(lánqiú)公开赛安排在商圈举办，实现了体商文旅互融共促发展。联合省文化和旅游厅启动“好运(hǎoyùn)山东”户外运动休闲季，指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市(shì)联动举办户外运动嘉年华，推动文体旅全方位(quánfāngwèi)、深层次(shēncéngcì)、高水平融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元(yìyuán)，对GDP贡献达3.82亿元。 （大众新闻·经济导报记者 戚晨(qīchén)）