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(2025年(nián)6月6日(rì),上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国大陆(dàlù)20周年。20年间,MUJI用(yòng)独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为(chéngwéi)良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国总经理兼董事长堀口(kūkǒu)健太表示:“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量(lìliàng)’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢(gǎnxiè)中国市场、消费者对品牌的喜爱(xǐài),期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的(de)力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于(yú)奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释(quánshì)“人、自然与物品的理想共生关系”,并(bìng)将这样(zhèyàng)的思考实践于店铺、品牌和商业运营(yùnyíng)中。长久以来(chángjiǔyǐlái),MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势(qūshì)达到(dádào)高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的力量(lìliàng)”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重(zūnzhòng),为消费者提供符合(fúhé)当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让(ràng)人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些(zhèxiē)看似(kànshì)潜移默化的改变,都(dōu)是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动(tuīdòng)着消费品市场的可持续发展。

现地化战略(zhànlüè),MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国故事。自2019年开启并持续(chíxù)推进现地化战略,MUJI为(wèi)中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发团队(tuánduì)”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生(zàishēng)素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业(chǎnyè)的良好(liánghǎo)发展。同时,从商品设计、生产、制造(zhìzào)到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生(zàishēng)素材手编包

MUJI以品牌一直以来(yǐlái)低调温和的方式融入中国(zhōngguó)消费者(xiāofèizhě)的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身(tóushēn)社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环(bìhuán)中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同(xiétóng)效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是(shì)MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼(jiān)董事长堀口(kūkǒu)健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国(zhōngguó)20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者(xiāofèizhě)共同庆祝这一里程碑(lǐchéngbēi)时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已(yǐ)正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册(chéngcè),MUJI将于6月下旬推出(tuīchū)该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外(cǐwài),“人海(hǎi)回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次(yīcì)在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年(zhōunián)主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生(chǎnshēng)了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称(míngchēng)、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声(shēngshēng)相伴。成为中国消费者良感生活的一部分(yībùfèn),这是(zhèshì)MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品(liángpǐn)计画在中国上海设立全资子公司(zigōngsī)——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国(zhōngguó)大陆首家店铺南京西路店在(zài)上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单大悦城店开业(kāiyè),总商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城(chéng)旗舰店开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会(zhǎnshìhuì)在杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名(tóngmíng)演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山(fóshān)等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届(dìsìjiè),中国(zhōngguó)首次承办)开启(kāiqǐ),约4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国(zhōngguó)大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业(kāiyè),总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多(duō)楼层(lóucéng)店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于(yú)上海南岸艺术中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽(shēnzé)直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计(lěijì)积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家(shǒujiā)MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体(shēntǐ)、心灵、地域之相互间(xiānghùjiān)纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在(zài)深圳和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国(zhōngguó)本地(běndì)商品开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(shēnzhènjīchǎng)远机位候机区(qū)打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(cānyǐn)(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列(xìliè),助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海(shànghǎi)前滩太古里旗舰店开业。

· 首家(shǒujiā)可持续概念店(diàn),上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相(liàngxiàng)中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦城店(chéngdiàn)开业(kāiyè)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造(yíngzào)良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索(tànsuǒ)创新,将更多符合中国消费者需求、能够(nénggòu)提升生活品质的产品(chǎnpǐn)带入中国市场。